博彩类11月买量洞察:Slot北美火热,捕鱼、扑克东南亚突围
疫情影响下,全球游戏下载量明显增长,博彩品类也有亮眼表现。
根据Sensor Tower 数据,全球Google Play 博彩类手游下载量在2020年第一季度突破1亿,且随后一直保持较高水平。
另一方面,博彩类游戏2020年IAP收入达到了72亿美金,同比增长46%,营收表现仅次于RPG、策略与解谜类游戏。
App Growing Global 以2021年11月所监测到的海外45个国家/地区,23家主流移动广告平台数据为基础,分析博彩类游戏最新全球买量投放趋势。
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买量市场概况
在11月博彩类手游买量排行Top 10中,老虎机玩法的游戏占据了6个席位,其次是休闲博彩和扑克/卡牌,而纵观所有博彩类在投手游,Slot 品类也占到了大多数。
Deconstructor of Fun 曾在文章中指出,从收入上看,Slot 品类是市场份额最高的博彩游戏子品类,而休闲博彩则是收入增长最快的品类。因此,博彩游戏厂商也会更多地增加在这两个品类上的买量投入。
从投放地区分布上来看,北美和东南亚是博彩类游戏最主要的目标投放市场,二者的广告量占比都达到了20%以上。此外,欧洲和中国港澳台地区也分别有14%和12%的广告量。
对比各地买量Top产品,不同地区的用户偏好非常明显。欧洲市场上,两款休闲博彩游戏成为广告量最高的博彩游戏。印度市场中,主流的买量品类则是扑克/卡牌类,尤其是被称为“印度版炸金花”的Teen Patti 玩法热度最高。
在其他地区,Slot 品类则是当之无愧的买量大户。(日韩地区买量第二名是使用了不同icon的《Golden HoYeah》)
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北美投放趋势&案例分析
根据App Growing Global 监测到的广告数据,11月上旬,北美市场博彩类手游广告量出现较明显的下降趋势,又在中下旬波动回升,当月平均广告量级约为5.6k 条/天。
博彩类游戏非常依赖社交媒体获取和维护玩家群体,因此,在北美地区,Facebook 系的几大广告媒体平台吸收了绝大多数的博彩游戏广告。
而在北美地区拥有突出买量表现的厂商,是一家叫做博乐科技的中国厂商。
根据官网信息,博乐科技专注于休闲、博彩游戏出海,多次凭借旗下的《Cash Frenzy》、《Jackpot World》、《Lotsa Slot》等明星产品登上各类博彩游戏榜单。
《Cash Frenzy》11月的买量主要源自Google Play 端,超过9成的广告为信息流广告,素材上大量使用视频类素材,尤其是纵向视频这种通常在美国市场有较好表现的素材类型。